Microsoft bật Caps Lock: Đổi tên Xbox thành 'XBOX' và pha xử lý cồng kềnh của team Branding

Đang ngồi debug cái đống shader lòi trĩ lúc 3 giờ sáng thì lướt thấy quả news ảo ma Canada từ nhà Microsoft. Tưởng gì to tát như công bố GTA 6 lên Game Pass, ai ngờ các pháp sư hệ điều hành vừa có một pha xử lý đi vào lòng đất: Bật Caps Lock cho cái console của họ. Vâng, "Xbox" giờ chính thức thành "XBOX".

Chuyện quái gì vừa xảy ra với cái nút Shift vậy?

Theo tin gầm giường từ Tom Warren (The Verge) bới được trên Bluesky, Microsoft đang âm thầm đổi mẹ nó branding. Không còn là cái tên Xbox viết thường ngoan ngoãn, bo tròn thân thiện nữa, giờ nó là XBOX. Viết hoa toàn bộ. Chà bá lửa.

Cảm giác như mấy thanh niên trẩu tre bị củ hành 0/10 xong cay cú, bật Caps Lock chửi thề trên kênh chat thế giới vậy.

Lý do đằng sau cái hotfix xàm xí này? Chưa ai rõ. Có thể sếp lớn bên đó thấy logo chữ X to quá, chữ "box" bé thì bị mất cân bằng meta, nên quyết định buff luôn size chữ cho bằng anh bằng em. Hoặc đơn giản là team Marketing cuối năm chưa đủ KPI nên đẻ ra cái trò này để giải ngân.

Anh em mạng sục sôi: "Game độc quyền đâu đ*o thấy, đi đổi font làm clg?"

Dù cái post Reddit chưa có comment nào lọt top, nhưng với tư cách là một thằng nằm vùng group game chục năm nay, tôi nhắm mắt cũng đoán được anh em cộng đồng đang tế Microsoft thế nào.

• Phe tryhard thủ: "Đổi tên làm gì khi mà con game AAA nào ra cũng flop dập mặt? Xbox hay XBOX thì cũng đ*o có Bloodborne hay God of War đâu mấy anh ơi."
• Phe UI/UX Dev: Mấy ông làm front-end chắc đang ôm đầu khóc thét. Tưởng tượng nửa đêm bị lead gọi dậy bắt push một cái patch chỉ để đổi text-transform: capitalize thành uppercase trên toàn bộ hệ thống web. Nhìn cái commit history rác rưởi mà muốn trầm cảm, thề.
• Phe tấu hài: "Chắc bàn phím của ông dev nào bên Microsoft bị kẹt mẹ nút Caps Lock rồi, thông cảm đi anh em."

Góc nhìn C4F: Đừng cố fix những thứ đ*o hỏng

Từ góc nhìn của một thằng vừa code vừa chơi game, cái vụ rebranding này nó vô thưởng vô phạt vãi cả nồi. Microsoft đang thọt doanh số console so với phe Xanh dương (PlayStation), và họ nghĩ rằng việc gào to tên mình lên (bằng chữ in hoa) sẽ buff được armor hay tăng FPS chắc?

Bài học xương máu cho anh em game dev và startup: Đừng bao giờ lôi mấy cái râu ria ra làm bình phong khi core product của các ông đang có vấn đề. Giao diện đẹp, tên kêu, logo xịn xò đến mấy mà game thả ra thiếu content, server thì lag tung chảo, ping cao ngất ngưởng thì gamer nó vẫn tế lên bàn thờ và rage quit thôi. Thay vì tốn tiền vào mấy cái trò đổi font chữ vớ vẩn, thà tích tiền mà tập trung làm game cho ngon, hoặc ít ra nâng cấp cái server đi.

Tóm cái váy lại, gamer chúng tôi đơn giản lắm. XBOX, xBox, XbOx hay cái quái gì cũng được. Miễn là game ngon, FPS mượt và đ*o có microtransaction P2W là chúng tôi nạp tiền. GG.

---

Nguồn hóng hớt: Reddit: Xbox is now XBOX. Believe it or not, Microsoft appears to be rebranding Xbox